Communiquera, ne communiquera pas ? Telle est la question. 

Cette question ne se pose évidemment pas pour tous les partenaires de la manifestation sportive la plus attractive au monde. Et ils sont nombreux. 

Cela fait déjà maintenant des mois que nous sommes biberonnés aux films et autres happenings des marques partenaires. Des communications souvent très réussies dans lesquelles savoir-faire, vivre ensemble, combativité, résilience sont mis en avant. Les marques mettent leurs promesses RSE au service de leur image et de leur notoriété. Parfait. Mais quand on n’est pas partenaire, que faire dans ce paysage médiatique quelque peu encombré ? 

Des millions d'yeux seront rivés sur les écrans avec plus de 3,6 milliards de spectateurs attendus quotidiennement sur la planète et près de 2 millions qui interagiront sur les réseaux sociaux. Y a-t-il de la place pour tout le monde ? 

Indéniablement oui. Dans le respect des contraintes et interdictions extrêmement précises pour les marques non-partenaires. Contraintes sur lesquelles nous ne reviendrons pas ici.

Si la qualité de la communication repose sur la dynamique des contenus proposés, comme toujours, la qualité de la diffusion fera la différence. Ainsi, en temps de Jeux olympiques, deux canaux nous semblent particulièrement opportuns : 

• Les réseaux sociaux et notamment TikTok
• La communication interne : elle permet d'informer vos collaborateurs en avant-première des actions entreprises, de les impliquer dans la création de vos contenus. Cette démarche renforce alors considérablement la marque employeur et garantit même l'authenticité des contenus produits.

Focus sur Tiktok : la plateforme peut se révéler un formidable atout pour votre marque en cette période particulière. Non seulement pour accroître votre visibilité, mais aussi pour vous connecter à un public nouveau, jeune et dynamique, en quête d’expériences uniques. 

Comment s’emparer du réseau et même des réseaux plus largement  ? 

Voici quelques conseils pour réussir votre communication sociale cet été : 

1. Planifiez votre contenu :
   • Créez un contenu authentique et aligné avec l'énergie des Jeux olympiques.
   • Partagez des histoires inspirantes et accessibles de persévérance et d'excellence.
   • Intégrez des éléments sportifs dans vos produits (ex. tutoriels de compléments alimentaires, tenues sportives).
     
2. Célébrez la diversité et l'inclusion :
   • Reflétez la diversité culturelle des Jeux dans votre contenu (ex.vous êtes une marque de thé, quels sont tous les thés préférés des pays participants aux Jeux olympiques).
     
3. Organisez vos publications :
   • Teasez votre audience avant les Jeux, maintenez l'engagement pendant et récapitulez après.
     
4. Collaborez avec des influenceurs et valorisez le contenu généré par les utilisateurs (UGC) :
   • Collaborez avec des influenceurs partageant les valeurs de votre marque.
   • Encouragez les utilisateurs à créer et à partager du contenu lié à vos produits et aux Jeux.
     
5. Utilisez TikTok Live et autres fonctionnalités interactives :
   • Organisez des retransmissions en direct, des sessions de questions réponses et des coulisses exclusives.
   • Engagez votre audience avec des sondages, des votes, et des défis hashtag.
   • Créez des filtres et des effets spéciaux pour augmenter la visibilité de votre marque.
     
6. Respectez les règles des Jeux olympiques :
   • Comprenez et respectez la Règle 40 pour éviter la promotion non autorisée de marques non officielles.
   • Évitez d'utiliser des termes protégés comme "olympique" ou "Paris 2024" dans vos communications.

En résumé, pour une communication efficace des entreprises pendant les JO 2024, les mots d’ordre sont : choisir les formats les plus pertinents en fonction de son activité, privilégier une exécution de qualité pour se démarquer de la concurrence et maîtriser les codes des réseaux sociaux ainsi que ses propres canaux de communication pour maximiser le succès de sa stratégie. 

Et comme les jeux ne sont pas encore faits, nous vous souhaitons à tous un bel été !